作者
丹木
编辑
麻吉
近年，中国内衣品牌在内卷下纷纷开启出海征程。随着疫情后消费热度回归线下，内衣品牌的出海模式，也开始从线上电商向线下零售拓展。
近日，内衣品牌NEIWAI“内外”（简称“内外”）在美国开出继新加坡之后的第二家海外线下店，选址在纽约曼哈顿下城SOHO商区伊丽莎白街。
美国一直是“内外”重视的海外市场。今年6月时，“内外”已经在纽约开设过快闪店。而在更早的年，据公开报道，“内外”就曾表示将在美国开设线下门店，但当时未能如愿，而后品牌通过线上渠道进入美国市场。
在国产服饰出海过程中，内衣品类占据了重要席位。年天猫淘宝海外双十一数据显示，在出海增速最快的十大国货服饰品牌中，内衣品牌占据了半壁江山，Ubras、蕉内、内外、奶糖派、有棵树五个内衣品牌的出海销售额均实现超%增长。
目前中国内衣市场仍然较为分散，新兴品牌和传统品牌各有优势，但各自难以击败对方成为市场巨头。因此，许多品牌把目光投向海外，以开辟第二增长曲线。
以“内外”为代表的新兴内衣品牌，从创立之初就具备互联网基因，擅长互联网营销，并逐步把影响力拓展到线下。不过，想要在美国市场站稳脚跟，新兴内衣品牌需要面对的挑战还有很多。
从电商到线下，进军海外高端市场
近三个月时间里，“内外”已经先后在海外开出了两家门店。
今年7月，“内外”新加坡旗舰店正式开业，这也是“内外”首家海外线下门店，位于新加坡来福士广场一层，与它相邻的是美国高端瑜伽服品牌lululemon以及日本时尚品牌OnitsukaTiger鬼塚虎。
“内外”纽约门店。图源：内外
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