近期，欧洲知名内衣品牌Hunkemller突然宣布将正式进入中国市场，并在上海浦东新区开张了首家旗舰店，同时，该品牌还对外公布了自己在中国市场的发展计划：今年将在中国的重点城市再开4家门店，五年内至少在中国市场开设47家门店。Hunkemller的突然进场，肯定会对中国高端内衣市场造成巨大的冲击。要知道，原本我国的女性高端内衣市场一直被维密等国际一线品牌占据着大部分市场份额，而从去年开始，维密的发展开始逐渐走下坡路，这时本土高端内衣品牌从中好不容易看到了一点希望，而Hunkemller的进场，无疑会将本土品牌的希望打个粉碎。在年国外品牌大规模进入中国市场之前，像安莉芳、黛安芬和芬怡等国内高端内衣品牌在本土高端内衣市场还占据着不少份额，然而在以维密为首的国外品牌大规模进入中国市场之后，本土的高端内衣市场就开始逐渐被挤压生存空间。以本土高端内衣品牌安莉芳为例，这家有着三十多年历史的本土品牌在年之前的发展一直不错，然而到了年，安莉芳收入达双位数跌幅，在利润方面更是暴跌51%，而这种情况截止到今天也没有好转，在今年的6月份，安莉芳再次发布了盈利预警，表示今年上半年的收入还会继续下降。除了高端品牌，像都市丽人、健将和浪莎等本土大众内衣品牌的日子也不好过，比如普通消费者都比较熟悉的都市丽人，由于利润亏损，这两年线下门店一直在持续减少，在今年六月底，都市丽人发布了盈利警告，预计今年上半年综合利润将比去年同比下跌80%。如果说本土高端品牌的发展受限是因为国外品牌的积压，那么本土大众品牌陷入增长倒退的原因就不关国外品牌的事了，因为价格等方面的原因，这两者覆盖的消费者人群都不一样，所以也不存在什么竞争关系。既然不是国外品牌的原因，那为什么传统大众内衣品牌一个个都发展不起来，甚至连排名第一的都市丽人都陷入倒退的境地呢？难道是内衣行业整体的大环境不好吗？根据前瞻产业研究院最新发布的《-年中国女士内衣行业市场前瞻与投资规划分析报告》显示，截止到年底，中国女性市场规模已超亿元。中国女性人均购买新内衣的在每年7套以上，而且随着消费者对内衣审美、舒适度、功能性等需求的提高，行业规模还将继续得到快速扩张，可以说，目前国内的女性内衣行业正在迎来一波史无前例的快速发展期。那为何在行业市场整体向好，又没有国外品牌的竞争压力，本土的传统大众内衣品牌还发展不起来呢？这其中的主要原因，还是出在本土品牌本身。在本土内衣市场急速扩张的行情下，大多数传统品牌为了能够快速占领市场，在设计上往往是直接照抄外国品牌的创意，并且只重视卖的好一些款式，然后大量生产，企图以数量来打开市场，再以抄袭和低价来打压新出现的年轻品牌。而这种做法，直接导致了本土大众内衣市场的产品同质化泛滥。如今的内衣市场，90后和95后正逐渐代替老一辈成为了新的主力消费人群，她们的消费追求已经从过去基本的大挺保守功能型消费，转变成了现在的追求自我满足、个性展现，对比老一辈消费者，她们注重产品个性化和设计感。所以面对传统品牌千篇一律的同质化产品，很多消费者宁愿选择在各个电商平台新出现的小众原创品牌。这些电商品牌在设计上虽然不一定优于传统品牌，在价格上也没有优势，但是在个性化和设计感上，却甩了只会抄袭的传统品牌一条街。所以传统内衣品牌想要走出当前的困境，必须得从本身开始改变，顺应年轻消费者的消费趋势，加大研究投入，以原创为主，耐下心来做出真正符合现代消费者需求的产品，只有这样，才有重回巅峰的希望。
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