文：初禾
众所周知，伴随着移动互联网时代的到来，中国整个社会都已在高速向前发展着。目前，中国不仅诞生了很多的移动互联网巨头企业，还诞生了很多线下大品牌，像都市丽人就曾经是中国服装线下品牌的佼佼者。趁着改革开放以后，国内女性越来越爱美，都市丽人趁势崛起，一路迅猛发展，成为了当时中国内衣界的一姐！
虽说都市丽人主打的都是女性贴身衣物，但该品牌的创始人却是一个小伙子，而且还是一个曾在沃尔玛当保安的小伙子郑耀南。在他南下深圳的时候，当他无意中发现了市场上女性贴身衣物的一个巨大缺口，看到商机的郑耀南就创立了店铺：都市丽人，这是一个贴身衣物一站式的内衣店铺，算在市场上是一个创新的商业模式，很快被市场上的消费者接受，并且广受好评。
很快郑耀南在市场上确认地位之后，开始逐渐扩张，从一家店铺扩展到十几家，再从十几家扩展到五十家，就这样越来也多的店面，让都市丽人提高名气的同时，也收获颇丰。
凭借超高的性价比，都市丽人迅速吸取到了大批女性粉丝，并且随着发展规模的逐步扩大，都市丽人很快在全国设立了多家线下门店。即使在金融危机期间，都市丽人仍在不断扩张。而都市丽人真正的崛起则是在年，当时都市丽人花费重金，邀请了国内的性感女神林志玲担任代言人。从那时起，都市丽人的内衣品牌业绩就开始了一路狂奔。
成为中国最大的内衣零售商后，都市丽人还喊出了野心勃勃的“万店计划”，声称开设的店铺要达到一万家。年的6月，都市丽人成功在香港上市，一年后的市值达到亿港元，创始人郑耀南凭借39亿元的身价登录胡润富豪榜。那几年都市丽人的市场上的占有率第一，远远高于第二和第三名，甚至第二第三名业绩总和还赶不上都市丽人，中国“内衣一姐”的地位可谓牢不可破。
发展到年顶峰阶段后，都市丽人营收开始下滑，利润也有所影响，但是很快郑耀南就采取策略来应对，首当其冲的就是店铺的数量了。先搁置之前提出的万店计划，然后关闭部分数量店铺进行止损，到了年末差不多比高峰时期少了有家店面。
可以说，之前线下扩张的大量门店让都市丽人陷入了一个发展的误区，使其很快就陷入了库存积压、现金回流困难的尴尬局面。也就是从这个时候开始，都市丽人的市值也开始直线下跌！
为了更好清除库存和实现现金回流，都市丽人开始打折促销，但是从打折促销的那一刻开始，之前维持多年的产品形象也已经崩坏，再想吸引消费者回来谈何容易。
而如今，我们也能看到随着股价持续下跌，都市丽人的市值也几乎腰斩一大半，仅剩下29.69亿港元。与都市丽人高峰期的市值相比，足足蒸发了亿。可以说，都市丽人在国内市场上的发展也开始陷入了困境，曾经这个让男性妄想的内衣品牌如今也失去了魅力！
而都市丽人之所以开始崩塌，一方面是因为电商时代的到来，都市丽人没有跟上发展的步伐，而且在电商时代，仅马云阿里巴巴的天猫就诞生了多个内衣品牌。不仅如此，时尚快消品牌ZARA、优衣库等进入国内内衣市场后，也让都市丽人的“性价比”开始黯然失色。
同时在线下门店中，都市丽人很多店铺装修格调不高，充斥着浓郁的城乡结合部气息，这也让不少男性都对都市丽人失去了妄想，一些人女性更是开始拒绝都市丽人。
而且都市丽人很长一段时间都是和林志玲绑定在一起的，提到都市丽人，就想到林志玲凹凸性感的身材，所以也能说是和性感画上等号的。但如今，都市丽人已将品牌形象代言人从林志玲换成了关晓彤，放弃了走“性感”路线后，大家觉得都市丽还有机会抢走内衣一姐的地位吗？你对这个内衣品牌是怎么看的？
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