文：青山
冬天马上就要到了，而每到寒冷的冬天大家都会购买保暖内衣来抗寒，网上卖得最好的应该就是南极人的了，这个品牌的产品在淘宝上的销量常年位居第一的位置，而它的高性价比也深受消费者们的青睐。但是，最近几年，南极人的口碑直线下降，其相关的负面报道也越来越多。
根据公开的资料显示，“南极人”整个品牌创立于年，是张玉祥所创立的一个内衣品牌，在成立之初，南极人公司的经营模式还是产销一体化，它拥有自己的工厂以及出售渠道。自从诞生以来就投放了密集的广告，不久之后就成为了我国国内保暖内衣的第一大品牌。
到年的时候，南极人就拥有了万的消费者以及2万个终端市场资源，并且将领域扩大到保暖、家纺、休闲、毛衫、羽绒等，其销售额已经达到了10亿元。但是，也就是从这个时候开始，南极人出现了问题，公司陷入了款式老化、产品体系单一、供应链过剩以及价格混乱等问题之中。除此之外，越来越多的国外品牌也进入了中国市场，抢占市场资源，行业内的竞争愈来愈激烈。
于是，南极人为了解决这些问题，避免衰落，选择了转型。年的时候，南极人将商业模式转为“品牌授权”的模式，关闭了自营工厂，砍掉了生产端和销售端，将自己的品牌授权给合作的工厂来生产，同时还与经销商进行签约合作。如今，南极人已经成为了“卖吊牌”的一家公司，这种方式也让消费者们担心质量问题，
转型之后，南京人的发展确实很快，从年开始，就已经连续多年成为了网上购物平台中的品类第一和销量第一。根据所公布的财报显示，年南极人的合作供应商已经多达家，与之合作的经销商有家，其授权的店铺有家。而单单品牌授权这一方面就为公司带来了13亿元的收入。
而随着南极人这种“卖吊牌”的业务兴起，有很多的品牌都发现了在这样的经营模式下，可以获得更大的利润，所以有很多的品牌都加入到这种“品牌授权+经营服务”的商业模式中，转行“卖吊牌”。
如今，与南极人一样，开始从事卖标生意的还有另外三家为我们所熟知的纺织品牌：恒源祥俞兆林、北极绒。目前这三家保暖服装品牌也已经彻底关闭了生产线，开始开展品牌授权的经营模式了。
而还有一家女装品牌也开始转向“卖吊牌”了，它就是曾经的知名女装品牌——拉夏贝尔。
拉夏贝尔在之前受到了非常多消费者的认可与喜爱，商场中也开了很多的门店。但是近两年在电商的冲击之下，很多的快时尚品牌都处于危机之中，业绩也出现了明显的下滑。
拉夏贝尔作为女装快时尚品牌，目前面临着即将退市的风险，其线下的实体店也大批关闭，为了应对危机，拉夏贝尔准备学南极人开始“卖吊牌”。
但是这种经营模式是有明显的弊端的，那就是很难把控产品的质量，如果弄不好的话就会导致自己的品牌声誉受损，例如南极人的产品抽检就曾经多次登上了不合格的黑榜之中。
本文由麒麟说财经原创出品，未经许可，任何渠道、平台请勿转载。违者必究。
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjsbszl/5309.html
