记者丨张馨予编辑丨周卓然
虽然中资企业收购海外品牌早已不是新鲜事，但在年，又有不少国际时尚品牌多了个中国爸爸。
有些中国企业收购海外品牌的目的之一是拥有自己的品牌。例如山东如意控股集团以面料纺织生意起家，在国内没有自己的时装品牌，此前也很少对接消费者市场。收购海外时尚品牌能让这家本土纺织生产商完成向时尚品牌运营集团的转型，从产业链上游向下游布局，从面料的研发和生产走到高增值的环节。
也有一些企业是在面临着转型的压力、和来自于外来者的竞争之下，开始收购海外品牌。
如今越来越多的国际时尚品牌盯上了中国市场，加上中国关税政策近年来有所调整，消费品进口关税自年起已下调五次，中国人对国际时尚品牌的消费欲望不断增强，本土服装品牌的生存空间也因此被挤压。通过兼并和收购，中国服装企业得以转型为多品牌集团，以多品牌布局抵抗多样的市场风险。
还有的中国企业为了开辟海外市场而收购国际品牌，通过收购海外时装集团具备其他国际市场的经营能力，拥有全球化的供应链布局。
而那些被收购的海外时尚品牌则大多面临资金困难，或处于运营瓶颈。时尚行业内的巨头正越来越强，许多不属于大集团的时尚品牌则陷入低迷。
麦肯锡与BoF时装商业评论联合发布的《年度全球时尚业态报告》表示，LVMH集团、Inditex集团、HM集团、开云集团等20家上市的时尚集团在年创造了时尚行业97%的利润，而这个比例在年时仅为70%。
海外时尚品牌愿意被中国企业收购，部分原因是中国企业出的价格足够高，更因为中国有着广袤且增长迅速的市场。波士顿咨询公司（BCG）最新报告显示，中国已占全球奢侈品市场32%的比例，是全球增速最快的市场，年比例会涨至40%。
我们盘点了年中国企业收购国际时尚品牌的案例，来看看这些品牌被收购前后都有哪些变化。
Bally
年2月9日，山东如意控股集团（下称如意集团）完成对瑞士奢侈品牌Bally的收购，算是为年的海外收购开了一个声势浩大的头。如意集团的董事长邱亚夫也说，收购Bally是山东如意的一次里程碑。
收购完成之后，Bally原母公司Joh.A.Benckiser集团（下称JAB集团）以及品牌现任CEOFrédéricdeNarp仍会保留品牌少量股份。据彭博社援引知情人士消息，如意集团对此次收购提出了7亿美元的报价。
如意集团的前身为成立于年的济宁毛纺织厂，年进行企业改制并成立了山东如意集团，年12月在深圳证券交易所上市，其全球化的布局则从年开始。
从年到年，如意集团先后收购了十几家原材料、制造企业以及时尚企业。如今全球奢侈品强中，如意集团已经排到了第16位。
JAB集团于年8月宣布正式启动出售Bally的程序，因为这家欧洲投资集团想将集团业务中心从奢侈品调整为消费品领域，此前已经将旗下的奢侈鞋履品牌JimmyChoo以约12亿美元的价格卖给了现在的美国Capri集团。JAB宣布出售Bally后，除了如意集团，复星集团、七匹狼集团以及赫美集团都曾提出报价。
不过据如意集团董事局主席邱亚夫所说，一开始如意集团对Bally并不感兴趣。“当时我们刚刚完成对雅格狮丹的收购，又在忙SMCP的上市，所以并没有参与Bally的收购。”邱亚夫在接受《中国企业家》的采访时说道。
一个月后SMCP在巴黎上市，有报道称如意集团通过间接控股公司EuropeanTopSohoSàrl套现2.61亿欧元，所得将用于收购如意银川纺织厂的国有股份。
邱亚夫对《中国企业家》记者表示，SMCP上市后又有相关方找到如意集团，希望如意集团参与Bally的收购，“其实这个肯定对我们振奋很大，随即我们就组成了专项小组前往巴黎”。最终如意集团收购了邱亚夫口中“真正具有文化岁月积淀”的奢侈品牌Bally。
Bally过去几年的境遇其实谈不上太好。Bally在年的销售额为5亿美元，年时年销售额却仅为4亿美元。几年来品牌销售额一直停滞不前，又因为数次更换设计师导致品牌定位混乱。当时FrédéricdeNarp对路透社表示，希望在5到10年内将Bally的销售额做到10亿美元。只是之后4年Bally再也没有公布过品牌年销售额。
Bally秋冬系列图片来源：Bally而Bally和中国市场也的确有着紧密联系。Bally早在年便进入中国市场，在中国区共有约60家门店，年时中国消费者为该品牌贡献了超过50%的业绩，且Bally在中国市场始终保持两位数的业绩增长。年6月，Bally退出了专门针对中国市场的电商网站，并邀请中国女星唐嫣作为亚太地区的首位形象大使。
不过Bally在财年的表现不错，被如意集团收购前，其息税折旧摊销前利润（EBITDA）在财年创下十年内最高纪录。被如意集团收购之后，FrédéricdeNarp表示Bally冲击10亿美元销售额的目标不会改变。
如意集团则有意成为中国的“LVMH”。11月接受路透社采访时，邱亚夫透露如意集团的收购计划仍在继续，并且更倾向选择轻奢品牌进行投资。
Lanvin、Wolford
在如意集团宣布收购Bally十多天后，复星国际及其子公司宣布收购法国时装品牌Lanvin。
在收购完成之前，复星国际的对手是旗下拥有Valentino和Balmain两大奢侈品牌的卡塔尔Mayhoola集团，传言历峰集团和开云集团也有意买下Lanvin。
收购完成后，复星国际还透露于近期成立了复星时尚集团。将专门管理复星目前时尚相关资产业务，Lanvin也成为了复星时尚集团的最新成员。
Lanvin由JeaneLanvin于年创建，是法国历史最悠久的奢侈品牌之一，可最近几年却很不好过。年Lanvin销售额达到2.35亿欧元的峰值，自此销售额开始一路走下坡，年销售额为2亿欧元，较前一年下跌20%，年销售额进一步大跌23%至1.62亿欧元，并录得十年内首次亏损，净亏损万欧元。年Lanvin继续亏损，销售额同比大跌32.9%，亏损大约万欧元。
Lanvin深陷财务危机的背后是管理层和创意团队的矛盾。年台湾女商人、华文报纸《欧洲日报》创始人王效兰从欧莱雅集团手中买下Lanvin75%的股份，之后她任命AlberElbaz担任品牌创意总监，Elbaz也让Lanvin得以复兴，品牌销售额大涨的同时也获得了时尚圈的好口碑。但年和王效兰闹崩的Elbaz离开品牌，之后又有部分董事及成员因为反对王效兰对品牌的管理方法而选择离开。
Lanvin春夏系列图片来源：Lanvin内忧外患之下，Lanvin还是易主了。复星国际收购品牌后，王效兰持有的股份从75%减持至20%，持有品牌25%股份的瑞士富商RalphBartel则保有原有股份。
刚接手Lanvin不久，复星集团很快于5月4日正式收购奥地利高端内衣品牌Wolford50.9%的股份。
此前曾有消息称要收购意大利高端内衣品牌LaPerla，但据知情人士透露，复星希望将LaPerla的蕾丝内衣生产转移到中国，而之后正式宣布收购LaPerla的荷兰私募股权投资公司SapindaHoldingB.V.承诺品牌产品将继续在意大利和葡萄牙生产。
收购LaPerla不成，复星转而收购与LaPerla齐名的Wolford。这个创立于年的品牌主营业务包括高端内衣、连体衣、泳衣、女装和配饰，主打的AURA5丝袜被称为世界上最薄的丝袜。
年Wolford在维也纳证券交易所上市，年进入中国市场，品牌在上海、南京、香港等都有店铺。但近年来Wolford持续亏损，品牌原CEO和创意总监从年起都相继离职，股价更是在在过去两年下跌了60%以上。
最近Wolford又公布发布了上半财年业绩数据，销售额同比大跌至万欧元，并且已经连续四季度收入下滑。
无论Lanvin还是Wolford，都是陷入低迷却有着历史传承并曾十分辉煌的品牌。对复星国际来说，收购这些品牌能扩大品牌矩阵，Wolford还能带来核心科技技术，但如何复兴不断亏损的Lanvin和Wolford仍是个不小的挑战。
图片来源：WolfordCarven
上海之禾时尚实业集团有限公司（下称之禾集团）于今年10月12日宣布收购法国高级时装品牌Carven，当时不少人的
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjsbszl/4998.html
