引言
无钢圈、背心式、运动内衣的流行，让年轻女性在内衣消费上的趋势变得越来越有迹可循——兼具舒适与功能，不失时尚感。而伴随着内衣消费特色的多样、年轻消费力量成为主流，内衣市场也一路高歌猛进。艾媒咨询数据显示，自年以来，中国内衣消费需求量不断增长，预计到年底将突破亿件。而从品牌上来看，内衣行业无一家独大的局面，也让Bananain蕉内、Ubras、内外NEIWAI等新锐品牌后来居上，被消费者追捧，被资本方青睐。
根据不完全统计，自年开始，内衣行业发生融资14起，涉及到的多为新锐品牌。就在最近，Bananain蕉内正式完成数亿元A轮融资，融资后蕉内的估值将达到25亿元，成为近10年来国内估值最高的内衣品牌。作为一家体感科技公司，蕉内执着于让内衣实现“无感”，并以此为核心，从设计、产品、技术等各方面提高消费者体验。近日，我们联系到蕉内，结合他们的观点，我们洞察了品牌背后的增长逻辑，看他们如何创造具有长期价值的内衣品牌。
品牌研究所Vol.27
01内衣行业是“蚂蚁市场”，要理解消费者的“真需求”
内衣商业世界早已发生改变。风靡全球的维多利亚的秘密大量关店，“中国内衣第一股”都市丽人风光不再；反之，众多新锐内衣品牌崛起，成为消费者眼中的“香饽饽”。出现这种现象，除了品牌自身战略定位的影响之外，消费者观念的变化也是一大因素。
随着女性自我意识的崛起，大家在挑选贴身衣物时更注重舒适感，而不是性感。“过去大家更
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