盲选是女性内衣消费者的最大问题。
7月3日，由全国销量领先的专业内衣都市丽人，联合中国纺织品商业协会内衣委员会、京东服饰、前瞻产业研究院首发的《中国女性白皮书》（以下简称：白皮书）指出，由于消费者对自身认知不足，易受外部营销、流行推荐等因素影响，陷入盲选状态，并未真正购买和穿戴真正适合自己的内衣。
《中国女性内衣白皮书》发布会现场
盲选不仅在功能、杯型、尺码等方面往往会出现一些不合适的问题，包括杯型不贴合、尺码不合适、肩带往两边滑、不透气等问题。同时也会对女性心理健康和身体健康造成各种影响。
面对女性内衣需求的痛点，市场中亟需“专业内衣”引导女性走出消费误区、引领主流市场。
著名作家李筱懿表示：“看到都市丽人行业白皮书，我很感慨，只有行业规则清晰，才能把内衣的复杂变得简单。这个简单背后是都市丽人对自己严苛的要求，这才带来了我们的自由。”
都市丽人董事长兼CEO郑耀南在白皮书发布会现场表示，“作为全国销量领先的专业内衣品牌，都市丽人将从模杯、功能、研发、面料、质检五个方面，为女性提供真正“舒适又有型”的专业内衣。”随着中国女性度内衣的消费频次和消费价格的增长，中国内衣市场增长潜力巨大，将迎来转型和升级。
都市丽人集团董事长兼CEO郑耀南
01
如何做全国销量领先的专业内衣品牌？
回溯内衣发展史，全球内衣行业起步较早，已经发展一百余年，而中国相对滞后，于改革开放前后，现代女性内衣才逐渐起步。
美国、日本发达国家内衣行业发展成熟，市场格局稳定，头部竞争格局稳定，头部品牌优势凸显。
《中国女性内衣白皮书》内衣发展史
《白皮书》显示，年到年，美国和日本的女性内衣市场前五大品牌的市场占有率达到了60%-70%，而中国市场占有率仅有7%到9%。
与发达国家相比，中国女性内衣市场竞争不充分，行业发展未完全成熟，内衣品牌集中度较低，市场中亟需满足不同女性的不同需求的专业内衣品牌。龙头企业凭借各方面的竞争优势，将引领市场发展。
“任何时代都不乏搅局者，当外部有竞争、内部有挤压的时候，任何一个对手都是我们学习的对象。”都市丽人副总裁李想表示。
目前，国内女性内衣市场参与者众多，主要包括以都市丽人、曼妮芬、安莉芳、爱慕等品牌为主的本土传统内衣品牌，还有华歌尔、黛安芬、维密等国外内衣品牌，以及近年来快速崛起的蕉内、Ubras、奶糖派、内外等新兴内衣品牌。
中国纺织品商业协会内衣委员会会长彭桂福认为，本土传统内衣龙头在抢占市场份额，以及满足消费者需求上将更有优势：“龙头企业在版型研发、SKU管理、供应链响应能力、品牌粘性、成本把控等方面有着明显优势，从而形成较高的行业壁垒，因此行业集中度将进一步的提升。”
作为面向终端消费者的服饰企业，品牌力是都市丽人提升产品售价提高产品销量的基础。白皮书指出，都市丽人是全国销量领先的专业内衣品牌，始创于年，于年6月赴港上市，成为中国大陆首家赴港上市的内衣企业。作为中国内衣行业标准参与制定者，都市丽人深研不同年龄阶段女性胸型变化及需求，为超万女性提供专业内衣穿搭方案。24年来，陪伴众多女性从少女到踏入职场，再到成为宝妈等每个重要生活阶段，并于年到年连续5年全国销量领先。
沙利文关于都市丽人全国销量领先的认证
02
为什么女性内衣市场需要多元化？
随着女性现代生活方式逐渐缤纷多彩，女性对内衣的需求不断释放，女性内衣品类趋向多样化。
据《白皮书》调查数据显示，年，中国内衣占人均服装支出比重为10%，中国女性内衣人均消费支出40美元，人均消费频次为4次一年。不过，不同地域的女性对内衣需求也呈现一定差异。数据显示，一二线城市的女性一般有10件左右内衣轮换，更追求舒适、高品质、时尚；三四线城市女性一般有5件左右内衣轮换，更追求功能、性价比和舒适。
中国与欧美国家女性内衣消费习惯对比
在一二线生活节奏较快的城市，工作压力大，同时，时尚潮流盛行，女性追求放松的同时还注重穿搭，对内衣的需求更偏舒适和时尚；三四线城市生活相对悠闲，社交活动更多，平均收入相对较低，女性更
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjsbszl/1381.html
